爱丁堡大学,dq,徐璐

admin 8个月前 ( 03-26 20:22 ) 0条评论
摘要: 年轻人想做下一个"网红"? 得靠持续优质内容输出...
原标题:想做下一个网红?得靠持续优质内容输出

  一句带着贵州口音的普通话“好嗨哟,感觉人生已经到达了巅峰”迅速蹿红网络,说出这句话的“毛毛姐”卸掉浮夸妆容后是一个面貌清秀的男生。他叫多余,刚刚荣获了克劳锐(由新浪微博等投资的自媒体价值排行及中百仓储系统销售查询版权经aotm奥特曼8兄弟济管理机构)综合评定灵山宝曲的2019年度现象级红人。他的这句话也被改编成了网络神曲,收获千万粉丝。

  待业4年的Papi酱通过变音器录制短视频成为第一网红,杂志模特张大奕晒美照开网店近期准备赴美上市,李佳琪从月入3000元的化妆品柜台柜员在网上试用口红成为年入千万元的“口红一哥”……层出不穷诗曼的网红通过短期跃升刺激着很多年轻人。

  不少年轻人希望加入内容创作的阵营,成为新一代的网红。一份针对1.3万名高校在校生的网络调查显示,有超过54%的95后希望尝试“网红”职业。

  MCN模式源于国外成熟的网红经济,本质是一个多频道网络的产品形态,专注于内容生产和运营。克劳锐发布的《2019中国MCN行业发展研究白皮书》(以下简称“白皮书”)显示,一方面中国MCN已超5000家,超三成被调研MCN的营收规模在5000万元以上,营收规模破亿元的MCN数量占比高达6%;另一方面, MCN面临着营收增长率放缓、行业发展规则性弱、红人出走等诸多问题,一些竞争力不强的MCN将遭遇生死危机。

  运气+刻苦成为红人 搞笑创作非常严谨

  曾经,多常德石门天气余做着一份自己并不开心的工作。闲着的时候,他就刷抖音,快节奏和搞笑的内容让他不知不觉忘记了时间。他一直是朋友和同事的“开心果”。刷抖音久了,他也想表达自己认为好笑的内容。

  于是,多余开始拍摄短视频,“团队”只有他一个人。为了满足自己的表达欲,他一人分饰多个角色,表达婆媳、情侣关系需要女性,不得已他亲骚浪受的饥渴日常自上阵。

  “毛毛姐”诞生了。在多余眼里,毛毛姐是性格很张扬的女生,他去网上买了颜色分明的假发,在家练习浮夸的表演,并且配上了地道的贵州方言。最初,只有零星一些点赞和评论,多余发现可能是因为贵州方言难懂,他又改良成贵州普通话,大家迅速认识了毛毛姐。

吕易圣艾灸液

  视频里无心的一句“好嗨哟”逗乐了网友,有网友把这句话制作成音频,并配上萌宠、广场舞等视频在网上传播。这句话红了,连带着毛毛姐红了,多余成了拥有千万粉丝的网络红人,就连迪丽热巴录制搞笑视频时都用了这句话。

  多余在台上面对众人说,可能自己运气比较好。在台下,当他有了第一批粉丝后就开始将毛毛姐的人物形象细化,琢磨她的语言风格和肢体语言。

  虽然自己是业余的,但他一直在观察,然后对着镜头一遍又一遍地演。一个动作表演几十次,直到满意为止,这样下来,一个一分钟的视频往往需要拍摄一天,“因为创作是一个非常严谨的事情,有很多喜欢我的人关注了我,所以要对他们负责。”

  多余的梦想是做喜剧演员,他喜欢周星驰在电影中的那句话:“人没有梦想,和咸鱼有什么区别?”他说:“我认为每个人都像毛毛虫一样,怀揣西贵银着自己的梦想,只要能坚持努力,不轻言放弃,早晚都会有机会化茧成蝶。”

  行业竞争激烈 不少人“收入可能只有工薪级别”

  多余是人数众多、竞争激烈的内容创作者中极少数的幸运儿,目前他已经签约一家MCN机构。

  “大家华克金是什么东西能见到的红人都是活得不错的。”蜂群文化CEO莫力洋认为行业符合“二八法则”,有20%的人占据80%的收入,其他还没有达到量级的内容创作者在努力地涨粉,“收入可能只能达到工薪级别”。归根结底是因为行业竞争太激烈了。

  以蜂群文化为例,目前签约红人约为1000人竹柳3号,公司会给予红人足杜锋谈退赛够的时间和内部支持,其中70%的人已经完成商业化,剩下的没有完成商业化的红人会面临内部淘汰机制。莫力洋透露,观察期为3个月至1年,如果仍没有太大起色会面临解约。

  克劳锐CEO张宇彤介绍,从过去“井喷式”的发展过后,MCN进入了平稳发展期。但是,MCN机构的头部效应也越发明显。《白皮书》指出,主要盘踞于北、千年虫与化骨龙上、广、深的这批头部MCN,其组织规模逐年扩大,人员递增山西首富张新明嫁女,营收规模过亿元的MCN占比也在逐年提升,由头部MCN所创造的收益占到市场收益的六成。

  针对315家中国MCN的生存状况调研显示,当前哈宝530市场上各个MCN的变现方式主要有广告营销、平台补贴、内容电商、课程销售、衍生品销售、IP授权等,多数MCN的变现仍以广告营销变现为主,但内容电商的潜力已在持续被释放。

  后来者还有没有机会?莫力洋给出肯定的答案,“这个行业永远没有不可能起来一说,只要你的想法声海盗、创意够好,你所提供的内容有差异性就一定有机会,因为人们需要话题”。

  至于如何能持续红下去,张宇彤认为,好的创作者必备元素就是拥有持续输出原创优质内容的能力。她发现,有一些红人可以复制,有一些拥有“人设”的红人是不可以复制的,也有一些红人是依托于平台的崛起和流量,迄今为止有很多现象级的红人继续还在红,也有曾经的红人现在已经没有声音了。

  更多人理解MCN玩法 但行业面临“天花板”

  《白皮书》介绍,总体来说,目前中国的MCN整体规模、业态及呈现形式等都早已远超海外,整体市场规模已达百亿爱丁堡大学,dq,徐璐级。MCN主要运作方向多数是从视频、电商以及本身内容业态非常丰富的平台逐步向内聚焦,并呈现出包括经纪、电商、营销、运营、社群/知识付费、内容生产、IP授权版权等七大业态。

  MCN在内容产业链里扮演的是一个链接多边关系的角色。首先链接创作者与平台是其最首要的任务;其次还链接内容创作者、平台以及变现方(变现方包含广告主、电商平台、版权购买方等)。

  经过发展,MCN在吴永志不一样的自然养生法平台上输出内容,平台也在用资本、用资源、用流量、用政策对MCN机构进行大力扶持。2018年,微博、微信、抖音、快手、百家号、头条号、淘宝、小红书、汽车之家、B站等平台不约而同地都宣布了自己平台的多维度MCN扶持战略及合作方式。

  同时,厂家改变思路也在抓住MCN“带货”。天猫美妆客户总监颜竹解释道:在原有的路径当中,厂家的产品到消费者手里一定要通过渠道,互联网时代整个链条发生改变,一些厂商会通过内容的展现形式,通过社交平台直接将货品展现给消费者,从而大大缩短产品链路。

  颜竹说:“厂商对于网红明星带货的布局,也是非常有前瞻性,包括天猫也推出一些红人店铺的扶持策略。网红的势能非常迅猛,多与红人进行互动,会收获一些超乎想象的益处。”

  莫力洋也发现了厂商的变化。最初宠物老友记,当红人根武川アイ据厂商设计出一个方案时,习惯了广告作为表达方式的厂商根本不会接受,现在厂商的思维越来越年轻,红人想发什么就发什么,符合自己的风格即可。

  如今,MCN也面临着来自内、外部的双重压力挑战。于内,MCN面临着如优质人才短缺、内容创意匮乏、账号管理不规范、新造血能力不足等问题;于外,MCN面临着如红人出走、红人契约问题、核心账号管控、政策面、融资、变现、营收等诸多压力。

  张宇彤认为,无论是哪种类型的MCN机构,都有着相对明显的“天花板”,着手打造孕夫种田记优质的内容创作团队和高效运作模式及商业变现途径,是各MCN机构提升内核实力、实现突围的关键。

(责编:宋心蕊、赵光霞)
文章版权及转载声明:

作者:admin本文地址:http://www.likyapansion.com/articles/427.html发布于 8个月前 ( 03-26 20:22 )
文章转载或复制请以超链接形式并注明出处竞技宝测速网站_竞技宝测速网_竞技宝